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宜家中国收入增速放缓将缩小门店面积下调部
作者:admin  更新时间:2018-09-22 04:33:52

  原标题:宜家中国收入增速放缓,将缩小门店面积,下调部分商品配送费 8月16日,宜家中国在财报会上宣布

  8月16日,宜家中国在财报会上宣布,预计2018财年宜家中国销售额将超过147亿人民币,比去年同期增长9.3%,增速有所放缓。2017财年、2016财年,宜家中国销售额增速分别为14%、19.4%。

  和销售额一样,宜家商场访客数量也处于同样的情况:数量持续增加,但增速有所放缓。宜家中国2018财年数据显示,报告期内商场访客数量超过9830万,同比增长9.6%,2017财年,这一数字是11%。

  同时,宜家中国还透露,宜家会员俱乐部会员总数超过2200万,比去年增长22%;将近1550万粉丝通过不同社交平台接触宜家,同比增长72%。

  “这次宜家中国销售增长速度的确放缓了,但对于我们来说这个成绩是健康的。之前3-5年内,宜家每年都在中国开3-5家门店,基数大了,业绩增长速度自然就会放缓。如果我们要保持之前增速,大概每年要开20家门店了。”宜家中国销售经理Spencer Keeble在接受包括《财经天下》周刊在内的多家媒体采访时表示。目前,宜家中国门店数量在24家左右,预计2020年达到34家。

  为了使宜家中国业绩保持增长,这家已成立75周年的瑞典家居品牌巨头计划在2019财年继续保持开店速度、加强线下体验,并进一步提升点上业务。

  Spencer Keeble透露,宜家中国今年计划继续新增6家门店,以二三线城市为主,包括徐州、天津、长沙、贵阳、郑州等,宜家中国收入增速放缓将缩小门店面积下调部分商品配送费进一步扩大中国市场份额。

  在一线城市,宜家也计划一改以往的开店计划。“以前我们在一线城市的门店都很大,但是位置并不那么方便,以后我们会考虑缩小门店面积,开到离消费者更近的地方。”宜家中国相关负责人对《财经天下》周刊说。

  据悉,除缩小门店面积外,宜家中国计划在门店中加入AR、VR、配送等服务,提升门店坪效。至于谁来为宜家提供科技支撑,上述宜家中国相关负责人称,“腾讯、阿里或者宜家自己内部研究都可以,我们现在是一个开放的心态。”

  值得注意的是,宜家中国将下调部分产品的起送价格。按照宜家计划,2019财年内近5000种小件家具用品、配饰的起送价格会下调至9.9元,另有近5000种大件家具的起送价格下调至69元。

  事实上,在新零售时代,线上下单,线下门店就近配送的方式越来越普遍。对于传统门店而言,这无疑增加了门店坪效——过去门店只能做附近居民、消费者的生意,线上线下融合则可以让门店的生意延伸到周围3、4公里。

  宜家中国下调配送价格的商业意图或许也正在于此,降低配送门槛,让更多消费者愿意在线上购买宜家产品,提升门店坪效。据悉,目前宜家中国的配送团队分为自有配送团队和第三方配送团队。在最后一公里范围内,宜家中国的配送团队均为第三方配送团队。

  不过,对于宜家中国在这个时点加强电商业务是否太晚?Spencer Keeble直言,“宜家做电商是自然而然的,如果我们想要快速发展电商业务,早在5年前就可以这么做了。但是我们想做好充足准备再做。“

  按照宜家全球的计划,2020年宜家将达到500亿欧元销售目标,其中电商销售预计占到10%。中国市场被视为电商业务的潜力市场。2019财年,宜家线座城市,所有城市会逐步接入电商业务。

  此外,宜家中国将在8月27日开设首家微信小程序快闪店,只在小程序上进行销售,产品多为限量版。

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